近日，燕京啤酒持续坚持选择蔡徐坤作为品牌代言人，这表明了燕京啤酒对年轻化和高端化目标的追求。尽管艺人蔡徐坤近期被爆出感情风波，但燕京啤酒并未放弃他。这一决策显示了燕京啤酒对品牌形象和市场表现的信心。
燕京啤酒在近期撤下了官方微博上使用蔡徐坤代言的海报封面图，目前采用常规背景图。然而，在燕京啤酒微博页面仍然可以搜索到与蔡徐坤相关的代言内容。同时，燕京啤酒的官方旗舰店也正常销售蔡徐坤代言的产品。
7月3日，蔡徐坤公开回应感情风波。当天，A股啤酒板块普涨，但燕京啤酒的股价下跌了0.8%。对于股民对蔡徐坤的议论，燕京啤酒董秘办工作人员表示，希望股民保持理智，以公司官方消息为准。
燕京啤酒副总经理、董事会秘书徐月香在接待投资人时表示，公司通过品牌年轻化和高端化等方式来提升核心竞争力。其中品牌年轻化体现在代言人的选择上。蔡徐坤作为代言人的选择得到了粉丝的购买力支持，这是燕京啤酒选择他作为代言人的考虑因素之一。
纵观燕京啤酒的财报，我们可以窥见其对蔡徐坤代言的坚持。
2020年，燕京啤酒的营收和净利润双降，营收为109.28亿元，同比下降4.7%；归母净利润为1.97亿元，同比下降14.32%。同年，燕京啤酒签约了艺人王一博作为旗下产品燕京U8的代言人。燕京啤酒在广告宣传费方面投入了5.06亿元，比上年增加了近6500万元。
2021年5月，蔡徐坤成为燕京U8的新代言人。2022年，燕京啤酒的销量约为377万千升，同比增长4.12%。其中燕京U8的销量达到39万千升，同比增长超过50%。今年一季度，燕京啤酒的啤酒销量为96.31万千升，同比增长12.8%。
今年5月，燕京啤酒宣布蔡徐坤成为其全线品牌的代言人，并选择他作为旗下狮王精酿品牌的代言人。
然而，代言人的选择也是一门技术活。燕京啤酒之前合作过的艺人张某瀚和乒乓球运动员张继科都曾陷入负面风波，燕京啤酒及时中止了与他们的合作。
此外，代言人带来的直接影响是高额的广告宣传费用。近年来，燕京啤酒的广告宣传费用不断增加。根据财报显示，2019年至2022年，燕京啤酒的广告宣传费用分别为4.41亿元、5.06亿元、5.6亿元和6.04亿元，同比增长分别为6.6%、14.7%、10.66%和7.89%。今年一季度，燕京啤酒的销售费用为4.405亿元，同比增长19.25%。
总体而言，燕京啤酒对蔡徐坤代言的坚持表明了该公司对年轻化和高端化目标的追求。尽管在蔡徐坤的感情风波中引起了一些争议，但燕京啤酒相信他作为代言人仍能为产品销售带来良好的市场反应。燕京啤酒在选择代言人和推动品牌转型方面的努力，为其未来的发展奠定了坚实的基础。